KI wird gerade als Lösung für nahezu alles verkauft. Schneller, billiger, besser. Und ja – in bestimmten Bereichen stimmt das. Aber es gibt einen Unterschied, den viele übersehen: den Unterschied zwischen dem Bild vom Haus und dem Haus selbst.
Ein Messestand. Sechs Finger. Und ein verlorener Kunde.
Wir waren auf der MOW – der Möbelmesse. Ein Hersteller, etablierte Marke, gute Produkte, hatte großormatige KI-generierte Bilder auf seinem Stand. Weithin sichtbar. Nicht zu übersehen.
Auch die Fehler nicht.
Der Mann auf dem Bild hatte einen Klumpfuß. Sechs Finger. Eine Uhr am Handgelenk, gleichzeitig eckig und rund, mit fünf Zeigern.
Ich habe den Vertriebler angesprochen. Freundlich. Direkt. Findet ihr das nicht ein bisschen billig – für eine Messepräsenz, für eure Marke?
Seine Antwort hat mich mehr beschäftigt als die Bilder selbst:
„Unsere Kunden fallen das nicht auf. Denen genügt das.“
Ich war an dem Tag potenzieller Kunde. Hätte größere Mengen dort gelassen. Bin es nicht geworden. Und werde es nicht werden.
Nicht wegen der sechs Finger. Sondern wegen des Satzes dahinter.
Was ein Unternehmen nach außen zeigt, sagt alles darüber, wie es über seine Kunden denkt. Wer glaubt, seinen Kunden das Schlechteste gerade noch zumuten zu können – der hat sie schon verloren. Er weiß es nur noch nicht.
Das Bild vom Haus. Nicht das Haus.
KI kann Dir in Sekunden zeigen, wie ein Haus aussehen könnte. Früher hat man dafür ein Brainstorming gebraucht, Skizzen, ein Meeting. Das erledigt KI heute in Minuten – und das ist echte Zeitersparnis.
Aber: nicht zu 100% verlässlich. Selbst erfahrene Berater die täglich mit KI arbeiten sagen: alles muss kontrolliert werden. Fehler passieren. Die Zeitersparnis ist real – aber sie ist überschaubar.
Und beim Ergebnis selbst? Ein pixelbasiertes Bild kann man nur bedingt anpassen. Mockups funktionieren gut – solange sie nicht verändert werden müssen. KI braucht Futter: ein Foto vom Raum, ein bestehendes Produkt, eine Vorlage. Dann kann sie helfen. Manchmal sehr gut.
Es ist wie Dart spielen. Die Mitte wird oft getroffen. Aber eben nicht immer. Und wenn es drauf ankommt – wenn die Druckdatei fertig sein muss, wenn der Konfigurator live geht, wenn der Kunde auf dem Messestand steht – dann reicht „manchmal“ nicht.
KI ersetzt das Brainstorming. Nicht die Umsetzung. Und nicht die Verantwortung.
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Ein Beispiel aus der eigenen Praxis
Wir haben das selbst durchlebt – bei der Entwicklung unserer eigenen Kaffeemarke.
KI hat uns Hunderte Vorschläge geliefert wie ein Label aussehen könnte. Farben, Typografie, Stimmungen. Ein unglaubliches Werkzeug um Richtungen zu finden – und genau das ist der richtige Einsatz.
Aber am Ende musste jedes Label neu gebaut werden. Als saubere Vektordatei. Druckfertig. Mit den richtigen Farbprofilen – damit es nicht nur auf dem Bildschirm gut aussieht, sondern auch auf der Dose.
Das Bild vom Label war da. Das Label selbst musste noch entstehen.
KI ist kein Kompass. KI ist ein Würfel.
Noch etwas das die Grenzen von KI sehr konkret zeigt. Derselbe Prompt, dieselbe Aufgabe, dieselben Parameter – in vier verschiedenen Channels eingegeben.
Ergebnis: vier komplett verschiedene Vorschläge. Nicht vier Varianten desselben Gedankens. Vier grundlegend verschiedene Richtungen.
KI gibt Dir beim ersten Mal Rot. Beim zweiten Mal Blau. Beim dritten Mal Grün. Alle drei können schön sein. Aber eine Marke ist keines davon – eine Marke ist die Entscheidung, dass es Rot ist. Und die Konsequenz, dabei zu bleiben.
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Zwei Beispiele aus der Praxis
KI kann heute 3D-Geometrien erzeugen. KI kann heute Webseiten bauen. Zumindest sagt sie das.
Beispiel eins: das 3D-Mesh.
Wir haben es getestet. Das Ergebnis muss fast immer so intensiv überarbeitet werden, dass es schneller gewesen wäre, von Grund auf neu zu bauen. Falsche Proportionen, fehlerhafte Geometrien, Meshes die für Konfiguratoren oder Produktion schlicht nicht verwendbar sind. Manchmal trifft KI die Mitte. Oft genug nicht.
Beispiel zwei: die Webseite.
Es gibt Videos dazu. Schritt für Schritt erklärt. Überzeugend. Klicks ohne Ende. Alptraum in der Praxis. Was im Video in zehn Minuten fertig aussieht, kostet in der Realität Stunden Nacharbeit. Struktur falsch, Code fehlerhaft, Layout verschoben. Bis man das alles korrigiert hat, hätte man es schneller selbst gebaut.
Das wird sich ändern. Irgendwann ist KI soweit.
Und wenn es soweit ist – wir werden es wissen. Weil wir täglich damit arbeiten, täglich testen, täglich am Puls sind. Nicht weil wir KI misstrauen. Sondern weil wir sie kennen.
Wir nutzen KI. Aber mit Verstand.
Wir setzen KI täglich ein – für Konzepte, Richtungsfindung, Kundenbriefings. Kunden legen uns KI-Bilder auf den Tisch statt lang zu erklären. Wir generieren Vorschläge, der Kunde wählt – und dann bauen wir es richtig.
Aber eine KI-Keule pauschal über alles zu hauen ist genauso fehl am Platz wie mit dem Presslufthammer eine Uhr zu reparieren. Die Kraft ist da. Aber das Werkzeug passt nicht.
Und ja – man möge es mir verzeihen, wenn ich nur grinsen kann, wenn mir jemand entgegenkommt und mir erklärt, dass gewisse Prozesse doch schneller gehen mit KI.
Wir nutzen diese Tools jeden Tag. Nicht gelegentlich. Jeden Tag. Wir wissen was geht. Wir wissen was nicht geht. Und wir wissen wann es sich lohnt – und wann nicht. Das ist kein Bauchgefühl. Das ist tägliche Praxis.
KI inspiriert. Menschen entscheiden. Experten setzen um.
Wie wir arbeiten
Wir bauen seit Jahren digitale Produktwelten – 3D-Assets, Konfiguratoren, Onlineshops, Markenauftritte. Alles so, dass es am Ende auch wirklich verkauft. Und alles mit echten Dateien, echter Substanz, echtem Handwerk dahinter.
KI zeigt wie das Haus aussehen könnte. Wir bauen es.
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